简单生活

照片由frog高级软件工程师Karthik Balachandran拍摄

过去四年很艰难

股市低迷，失业率翻番，到处都是衰退的迹象，世界面临贫富差距进一步增大的挑战。面对这些顽劣的问题，很多人开始用简单乐趣来对抗这种消极局面。

对简单的崇尚可以在博客和书中的个人陈述和反思中找到一些蔓延的迹象。它同时引发了一些对简单乐趣的追逐，开辟了一些新的市场机会，从而影响到商业本身。

记录简单乐趣

2008年夏季，Neil Pasricha已经感受到来自媒体的负面情绪以及一些他个人所面临的难题。为了对抗这种沮丧情绪，Pasricha上线了他的个人博客“1000件了不起的事情”，并开始每天记录所谓的“简单、普世的快乐”。他的站点记录下他每天观察到的人们习以为常的点滴快乐：如飞机安全着陆，或者一个繁忙的便利店新开了一条付款通道。除了在Pasricha的博客和TED演讲当中（了不起的3个A），越来越多的其他人开始分享那些生活中的简单快乐来对抗阴霾氛围和每天越来越快的生活节奏。

2009年，畅销书作者Gretchen Rubin出版了她的新书《幸福工程》，其中她不断问自己，“我如何能每天让自己心存感恩？”她花了一年时间来发觉和搜集每天生活中的简单乐趣。在这个过程中，Rubin认为，“……幸福有四个阶段……我们必须赞赏它，体会它，表达它，并回味这些幸福时刻”。照片、日记、博客甚至Facebook都提供了方便记录幸福的流行工具，而其中有很多商业机会。如果拍照不太方便抓取这些时刻，那怎么办？一家叫做Swivl的公司出售iPhone运动感应型底座，可以转动摄像头来自动抓取房间内的任何举动。这样我们就可以看着婴儿蹒跚学步，同时抓取这些瞬间留作未来回味。

一个博客融入了这种抓取幸福瞬间的视觉日志的创意。在2008年经济危机当中因为看了太多媒体报道，Julia Thomas和Lisa Lehman承认被“透支”了，他们开始发布一个白描博客TheBestPartofMyDay.org。因为忙碌的生活，他们无法做到每条陈述都精心发布，因此将一切简单化。他们还会经常回看之前的日志，为目前做到的一切感到有成就感 。

简单乐趣的商业机会

DIY运动的流行（比如Etsy这样的电子商务网站和YouTube这样的个人视频上传网站以及你能想到的一切），正同样源于触手可及带给人们的快乐。Kickstarter.com这样的众包资助网站不仅令一些创业者感到有成就感，也让投资人能够每天感知到产品的业绩增长，并欣赏这种商业模式的简单清晰。Swivl产品过去指的是像Kickstarter这样给予某个创意或者允诺业绩的表现进行资助的项目，而非通常的风险投资方式。数字化技术同时开启了一个新的世界，可以将游戏中获得的简单乐趣分享给朋友和他人。几个世纪以来，无论是与他人分享还是独自享受，游戏都是乐趣的来源。对于那些从未参与游戏的人，智能手机令数字游戏无处不在。仅仅23个月，愤怒的小鸟已经拥有超过5亿活跃玩家。愤怒小鸟的流行的一个原因是游戏级别的设计。从一开始，玩家就享受到迅速胜利的喜悦以及级级进阶的快感。在地铁里不难看到刚刚打通一关后会心微笑的人。与此类似，Words with Friends这样的游戏通过让用户参与来升级，而无需物理上的亲近。

对简单的热情在大自然中俯拾即是。为配合2011年纽约城市马拉松，《纽约时报杂志》发表了一篇人们光着脚享受乐趣的文章。他们在人类最古老最自然的传统中找到了“简单乐趣”。运动鞋制造商Vibram从中发掘了市场机会，随之发布了分指鞋，它贴合了人类双脚的形态同时束缚最少，在过去12到18个月之间销量惊人。

因环保著名的美国服装品牌Patagonia，最近也开始在简单趋势上投入。这间公司的反常规消费者的广告活动“the Common Threads Initiative”，鼓励回收和修补衣服而非重新购买。这间公司通过激发消费者对户外活动的热爱，重视品质而非数量，以及热衷保护自然来赢得他们的欣赏。

我们的生活和周围的世界不仅充斥着各种恶劣问题，而且信息过剩。我们中的很多人都渴求积极心态带来的简单乐趣。

什么是你一天中最好的时刻？

Erin Skurdal是frog的项目经理